Đối thủ của Meta nâng cấp phương tiện truyền thông xã hội trong vòng chưa đầy 48 giờ

Trong vòng chưa đầy 48 giờ, đối thủ trên Twitter của Meta là Threads đã vượt qua con số 70 triệu lượt đăng ký, làm đảo lộn bối cảnh mạng xã hội. Chúng dường như đã khiến Twitter náo loạn đến mức hiện đang đe dọa hành động pháp lý chống lại Meta.

Nhưng ngay cả khi người dùng đăng ký Threads hàng loạt thì sự thành công bất ngờ của ứng dụng Meta có thể làm dấy lên một loạt mối lo ngại mới.

Meta từ lâu đã bị chỉ trích vì sự thống trị thị trường của nó và bị cáo buộc cố gắng ngăn chặn sự cạnh tranh bằng cách sao chép và giết chết các ứng dụng của đối thủ. Giờ đây, một số chuyên gia cạnh tranh và thậm chí một số người dùng Threads lo lắng rằng nếu lực kéo của ứng dụng mới tiếp tục, nó có thể đơn giản dẫn đến việc tích lũy nhiều quyền lực và sự thống trị hơn nữa cho Meta và Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg của nó.

“Triển vọng về sự độc quyền hoàn toàn của Meta, thật tuyệt,” một người dùng viết. “Đó là một vấn đề thực sự đối với xã hội khi vài chục người và công ty sở hữu mọi thứ nên không có mô hình thay thế nào có thể tồn tại mà họ không đồng ý từ trong nôi,” một người khác trả lời.

Twitter luôn nhỏ hơn nhiều so với các nền tảng của Meta, nhưng nó có ảnh hưởng vượt trội trong lĩnh vực công nghệ, truyền thông và chính trị. Tuy nhiên, khi Twitter chùn bước dưới thời Musk, một ngành công nghiệp nhỏ đã nổi lên với các ứng dụng nhỏ hơn đang cố gắng nắm bắt một số điều kỳ diệu của nó. Bây giờ hơn bất kỳ ai trong số họ, Meta dường như ở vị trí tốt nhất để giành lấy vương miện.

Thành công chỉ sau một đêm của Threads là minh chứng cho cả sự không hài lòng với quyền sở hữu Twitter của Musk cũng như sức mạnh và tầm với độc nhất của một trong những tài sản quan trọng nhất của Meta: Instagram.

Instagram có hơn hai tỷ người dùng, nhiều hơn nhiều so với con số 238 triệu người dùng mà Twitter đã báo cáo trong những tháng trước khi Musk tiếp quản. Khi người dùng mới đăng ký Threads mà họ thực hiện bằng tài khoản Instagram, ứng dụng sẽ nhắc họ theo dõi tất cả các liên hệ Instagram hiện có của họ chỉ bằng một lần nhấn. Đó là tùy chọn, nhưng dễ chấp nhận và cần có quyết định từ chối một cách có ý thức.

Bằng cách quảng cáo Chủ đề thông qua Instagram và bằng cách chia sẻ dữ liệu người dùng Instagram với Threads để cho phép mọi người tạo lại mạng xã hội của họ ngay lập tức, Meta đã cải thiện đáng kể quy trình giới thiệu. 

Nhưng cũng chính sự đổi mới đã khiến nhiều người dùng đăng ký nhanh như vậy có thể làm dấy lên mối lo ngại về cạnh tranh. Đặc biệt là ở châu Âu nơi các quy tắc chống độc quyền mới dành cho nền tảng kỹ thuật số sẽ có hiệu lực trong vài tháng nữa.

Agustin Reyna, giám đốc pháp lý và kinh tế cho biết: “Từ góc độ cạnh tranh, điều này có thể gây ra vấn đề vì Meta có thể sử dụng nó để tận dụng sức mạnh thị trường của mình và nâng cao rào cản gia nhập, vì các đối thủ khác sẽ không có cơ sở khách hàng mà Meta có qua Instagram”. 

Theo Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA) của EU, “người gác cổng kỹ thuật số” một thuật ngữ dự kiến ​​sẽ bao gồm Meta và/hoặc các công ty con của nó sẽ bị cấm kết hợp dữ liệu của người dùng từ nhiều nền tảng mà không có sự đồng ý, Reyna cho biết. Một hạn chế khác cấm yêu cầu người dùng đăng ký một nền tảng như một điều kiện để sử dụng nền tảng khác.

DMA đã được thông qua đặc biệt để giải quyết các mối lo ngại về chống độc quyền do các nền tảng công nghệ lớn gây ra. Threads dường như không thể (chưa) tuân thủ các quy tắc được thiết kế để bảo vệ cạnh tranh nhấn mạnh sự không chắc chắn về tác động cạnh tranh tiềm ẩn của ứng dụng.

Cách tiếp cận của Meta đối với Threads cũng có thể làm sống lại những lời chỉ trích lâu nay về hành vi sao chép và tiêu diệt đối thủ bị cáo buộc của công ty. Đặc biệt là khi Twitter đã cảnh báo Meta rằng họ có thể kiện về các khiếu nại về hành vi trộm cắp bí mật thương mại (một cáo buộc mà Meta phủ nhận).

Vấn đề không chỉ giới hạn trong lĩnh vực truyền thông xã hội. Khi thế giới chạy đua phát triển trí tuệ nhân tạo, Threads mang đến cơ hội mới to lớn cho Meta để thu thập dữ liệu đào tạo cho công nghệ AI của riêng mình, theo cách có thể giúp Meta bắt kịp các công ty hàng đầu trong ngành như OpenAI và Google. Điều đó có thể làm phức tạp bất kỳ nỗ lực nào trong việc phân tích toàn diện ý nghĩa của Threads đối với sự cạnh tranh trong công nghệ.