Threads thu hút lượng lớn người dùng trẻ những nội dung khoe thành tích

Threads đang thu hút lượng lớn người dùng trẻ những nội dung khoe thành tích, thu nhập khủng, nhưng đối mặt thách thức để giữ chân người dùng.

Ra đời với mục tiêu cạnh tranh với X, Threads tập trung vào nội dung văn bản thay vì hình ảnh như Instagram hay video như TikTok và YouTube. Trong thông báo vào ngày 5/7 nhân kỷ niệm một năm hoạt động, Meta cho biết nền tảng này đã thu hút 175 triệu người dùng thường xuyên hàng tháng. Đến đầu tháng 8, Mark Zuckerberg, CEO của Meta, thông báo rằng số lượng người dùng đã vượt mốc 200 triệu.

Theo dữ liệu từ Quiver Quantitative, Threads đã lập kỷ lục là ứng dụng nhanh nhất đạt 100 triệu người dùng trong lịch sử Internet, chỉ mất 5 ngày. Trong khi đó, ChatGPT cần hai tháng, TikTok mất 9 tháng và Instagram phải mất đến 2,5 năm mới có được con số này.

Tại Việt Nam, Threads cũng nhanh chóng nhận được sự quan tâm từ cộng đồng nhờ vào quy trình tạo tài khoản dễ dàng, chỉ cần liên kết với tài khoản Instagram có sẵn. Mặc dù Meta không công bố số liệu cụ thể về người dùng tại từng thị trường nhưng các chủ đề thảo luận phổ biến nhất tại Việt Nam bao gồm: Cảm xúc, Tình cảm, Lời khuyên và Câu chuyện cuộc sống hàng ngày. Đặc biệt, một trong những nội dung gây chú ý mạnh mẽ trên cộng đồng Threads Việt là việc khoe thu nhập.

“Mình tên An, hiện là sinh viên năm hai ngành marketing đang làm thêm tại một công ty khởi nghiệp. Tháng đầu tiên, thu nhập của mình đạt 25 triệu, tháng sau đó lên đến 50 triệu. Liệu mình có nên bỏ học để theo đuổi công việc này không?” tài khoản Minh An, sinh năm 2004, đặt câu hỏi trên Threads.

Ngay bên dưới, một người dùng 30 tuổi chia sẻ về thành tựu của mình sau năm năm làm việc: “Mua được nhà riêng; Tự tay sửa sang văn phòng; Mỗi năm đi du lịch ở ít nhất ba quốc gia; Tham gia các hoạt động từ thiện; Đã xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ.” Người này cho biết thu nhập chủ yếu đến từ việc kinh doanh trực tuyến và các hoạt động đầu tư.

Thảo Nguyên, một KOL trong lĩnh vực thời trang với hơn 80 nghìn người theo dõi trên Instagram cho biết cô cảm thấy bất ngờ khi tham gia Threads. “Khoảng 70% bài viết mình thấy đều là người khác khoe thu nhập khủng. Cảm giác như tất cả bạn bè trên Threads đều rất thành công,” Nguyên chia sẻ.

Cô cho biết mỗi bức ảnh đăng trên Instagram thường nhận được hàng trăm lượt “thích” nhưng trên Threads, người xem dường như thích những câu chuyện hơn. Khi cô thử chia sẻ một bài viết dài về những thành công và thu nhập của mình, ngay lập tức có nhiều người tham gia thảo luận hoặc hỏi thăm về các khóa học cô đang tổ chức.

Sau một tháng trải nghiệm, Hằng nhận thấy trên Threads chủ yếu là người trẻ, đam mê chia sẻ về thu nhập cao và cuộc sống lý tưởng. Hầu hết những người khoe “thành tích” đều làm việc trong các lĩnh vực như sáng tạo nội dung, kinh doanh và công nghệ. “Có một người bạn mà mình quen biết, tài khoản Facebook và Instagram không nổi bật nhưng trên Threads, bạn ấy như một hình mẫu thành công với thu nhập hàng nghìn USD mỗi tháng,” Hằng chia sẻ.

Minh Khôi, giám đốc điều hành một startup tại Hà Nội, nhận định: “Threads giống như nơi tập trung của những người có ‘thu nhập cao nhất tại Việt Nam’. Trung bình lương trên các nền tảng khác chỉ khoảng 20 triệu đồng, nhưng trên Threads, con số này có thể lên tới 60 triệu đồng hoặc hơn.”

Khôi cho biết nền tảng này cũng là cơ hội tuyệt vời để các công ty tìm kiếm nhân sự, đặc biệt là freelancers. Ông chia sẻ, có ứng viên khoe thu nhập 40-50 triệu mỗi tháng trên Threads nhưng khi phỏng vấn lại sẵn sàng nhận mức lương thấp hơn một nửa.

Nhiều người dùng cho biết họ lựa chọn Threads vì đây là mạng xã hội hiếm khi bị quấy rối bởi quảng cáo. Theo Hằng, do Threads vẫn còn mới nên nội dung dễ dàng được lan tỏa hơn so với Facebook, TikTok hay YouTube. Tuy nhiên, việc liên tục gặp phải những bài viết về thu nhập khủng đã khiến cô quyết định rời bỏ nền tảng sau một tháng.

Theo thống kê từ công ty phân tích thị trường GWS, mặc dù có tốc độ phát triển nhanh chóng, Threads đang gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng. Đến tháng 6, người dùng chỉ dành trung bình bảy phút mỗi ngày trên Threads, trong khi thời gian trên X là 25 phút và Instagram lên tới 40 phút.

Một báo cáo khác từ Sensor Tower cho thấy, mặc dù Meta công bố có hàng trăm triệu người dùng, trung bình mỗi ngày ứng dụng mới này chỉ ghi nhận khoảng 35 triệu lượt truy cập, cho thấy người dùng không tương tác liên tục như với các nền tảng khác.

Theo các chuyên gia, Threads cần thực hiện nhiều cải tiến nếu muốn cạnh tranh hiệu quả với X và các mạng xã hội khác. Ứng dụng đã tạo ra một số xu hướng như “khoe thu nhập” trong giới trẻ, nhưng chưa chứng tỏ được tác động lớn đến đời sống xã hội. Chẳng hạn, tuyên bố về việc ngừng tranh cử của Tổng thống Mỹ Joe Biden đã thu hút 350 triệu lượt xem trên X và 1 triệu lượt thích, trong khi trên Threads, bài viết chỉ nhận được khoảng 12.000 lượt thích.