Bộ Tư pháp đệ đơn kiện chống độc quyền chống lại Google về quảng cáo kỹ thuật số

Bộ Tư pháp và tám tiểu bang khác đã đệ trình một vụ kiện chống độc quyền lịch sử hôm thứ Ba nhắm vào Google về những gì họ cáo buộc là sự độc quyền của gã khổng lồ Công nghệ lớn đối với thị trường quảng cáo trực tuyến.

“Các công ty độc quyền đe dọa các thị trường tự do và công bằng mà nền kinh tế của chúng ta dựa vào” Tổng chưởng lý Merrick Garland cho biết trong một cuộc họp báo hôm thứ Ba. “Chúng bóp nghẹt sự đổi mới, chúng làm tổn thương người lao động và nhà sản xuất và chúng làm tăng chi phí cho người tiêu dùng.”

“Bất kể ngành nào và bất kể công ty nào, Bộ Tư pháp sẽ thực thi mạnh mẽ luật chống độc quyền của chúng tôi,” Garland nói thêm.

Vụ kiện được đệ trình tại Quận phía Đông của Virginia nhằm mục đích phá vỡ sự thống trị của Google trên thị trường quảng cáo trực tuyến bằng cách buộc công ty thoái vốn bộ Google Ad Manager của mình. Vụ kiện cũng tìm kiếm một lệnh từ tòa án cấm Google tham gia vào bất kỳ hành vi chống cạnh tranh nào được nêu trong vụ kiện.

“Sau khi tham gia vào tất cả các khía cạnh của thị trường quảng cáo kỹ thuật số, Google đã sử dụng các biện pháp chống cạnh tranh, loại trừ và bất hợp pháp để loại bỏ hoặc giảm thiểu nghiêm trọng bất kỳ mối đe dọa nào đối với sự thống trị của mình đối với các công nghệ quảng cáo kỹ thuật số”, theo vụ kiện.

Vụ kiện này nhằm mục đích “ngăn chặn kế hoạch chống cạnh tranh của Google, nới lỏng sự kiểm soát độc quyền của Google trên thị trường và khôi phục sự cạnh tranh đối với quảng cáo kỹ thuật số”, vụ kiện cho biết.

DOJ cùng tham gia vụ kiện với California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee và Virginia.

DOJ viết trong đơn kiện: “Sự cạnh tranh trong không gian công nghệ quảng cáo bị phá vỡ vì những lý do không phải ngẫu nhiên cũng không phải tất yếu”. “Một gã khổng lồ trong ngành, Google đã làm hỏng sự cạnh tranh hợp pháp trong ngành công nghệ quảng cáo bằng cách tham gia vào một chiến dịch có hệ thống nhằm giành quyền kiểm soát một loạt các công cụ công nghệ cao được các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và nhà môi giới sử dụng để hỗ trợ quảng cáo kỹ thuật số.”

Theo một phân tích từ công ty dữ liệu Insider Intelligence, Google sẽ chiếm hơn 26% tổng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số trong năm nay. Tổng cộng những gã khổng lồ công nghệ Google, Amazon và Meta, công ty mẹ của Facebook sẽ chiếm khoảng 64% trong số 200 tỷ USD doanh thu quảng cáo kỹ thuật số được tạo ra trong năm nay, nghiên cứu cho thấy.

Google đã bác bỏ các tuyên bố của vụ kiện trong một tuyên bố với ABC News.

Người phát ngôn cho biết: “Vụ kiện hôm nay của DOJ cố gắng phân định kẻ thắng người thua trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo có tính cạnh tranh cao. Nó phần lớn trùng lặp với một vụ kiện vô căn cứ của Tổng chưởng lý Texas, phần lớn trong số đó đã bị tòa án liên bang bác bỏ gần đây”.

Người phát ngôn cho biết thêm: “DOJ đang tăng cường lập luận sai lầm sẽ làm chậm quá trình đổi mới, tăng phí quảng cáo và khiến hàng nghìn doanh nghiệp nhỏ và nhà xuất bản khó phát triển hơn”.

Google khai thác xung đột lợi ích, vụ kiện cáo buộc vì công ty kiểm soát công nghệ được sử dụng để cung cấp và mua không gian quảng cáo, cũng như trao đổi quảng cáo lớn nhất mà các nhà tiếp thị được kết hợp với các nhà xuất bản.

Hơn nữa, vụ kiện cáo buộc Google sử dụng sức mạnh thị trường của mình để trừng phạt các công ty mua quảng cáo kỹ thuật số ở nơi khác và tính phí cao đối với những khách hàng mua quảng cáo trên nền tảng của Google.

Đổi lại, “hành vi phản cạnh tranh” như vậy đã buộc các đối thủ cạnh tranh tiềm năng phải rời khỏi ngành kinh doanh quảng cáo kỹ thuật số và loại bỏ các doanh nghiệp còn lại, vụ kiện cho biết.

“Google đã cản trở sự cạnh tranh có ý nghĩa và cản trở sự đổi mới trong ngành quảng cáo kỹ thuật số”, vụ kiện cho biết.