Youtube ”chơi trò rượt đuổi” trong cuộc chiến chặn quảng cáo

Google liên tục ra quy định “trấn áp”, nhiều người dùng vẫn tìm cách lách, còn nhà phát triển cũng nhanh chóng cập nhật công cụ chặn quảng cáo YouTube.

Vào đầu tháng 10, hàng trăm nhà phát triển công cụ chặn quảng cáo đã hội tụ tại Amsterdam để tham gia hội nghị thường niên dành cho những người trong lĩnh vực này. Đáng chú ý, trong số những người tham gia, không chỉ có các đại diện các doanh nghiệp nhỏ mà còn có đại diện của Google (nhà tài trợ cho hội nghị).

Trong khi đó, một nhóm khác của Google đang chuẩn bị chiến dịch trấn áp đối với các trình chặn quảng cáo. Sau khi sự kiện ở Amsterdam kết thúc vài tuần, YouTube đưa ra thông báo tới người dùng, yêu cầu họ tắt các trình chặn quảng cáo nếu muốn tiếp tục xem video trên nền tảng.

“Cuộc chiến chống lại các trình chặn quảng cáo đã chính thức bắt đầu,” Krzysztof Modras, Giám đốc Sản phẩm của công ty Ghostery (Đức) nói.

Quá trình loại bỏ trình chặn quảng cáo trên YouTube đang đem lại kết quả tích cực. Thử nghiệm từ tháng 5 và triển khai chính thức cuối tháng 10, nền tảng video này đã “ép” hàng trăm nghìn người dùng gỡ bỏ các trình chặn quảng cáo. Theo dõi của Ghostery cho thấy trong tháng 10, số lượng gỡ cài đặt phần mềm hàng ngày của công ty này tăng đáng kể, nhiều gấp 3-5 lần so với mức thông thường. Trong cuộc khảo sát về lý do gỡ, 90% người tham gia cho biết công cụ của họ không hoạt động trên YouTube.

AdGuard, công ty đứng sau trình chặn quảng cáo cùng tên cho Chrome qua tiện ích mở rộng cũng chia sẻ rằng công cụ của họ có khoảng 75 triệu người sử dụng, trong đó có 4,5 triệu tài khoản trả phí. Đầu tháng 10, có 6.000 lượt gỡ cài đặt mỗi ngày, từ 9/10 đến đầu tháng 11 lên 11.000 lượt, và đỉnh điểm ngày 18/10 là 52.000 lượt gỡ mỗi ngày.

Tuy nhiên, AdGuard cho biết rằng việc gỡ cài đặt chủ yếu là extension miễn phí, bị ảnh hưởng lớn từ lệnh cấm của YouTube. Đối với tài khoản trả phí, số lượng tải tăng nhanh chóng, cao nhất đạt khoảng 60.000 lượt cài đặt trên Chrome vào ngày 18 và 27/10. “Số người đăng ký tăng lên khi bản trả phí của AdGuard không bị tác động bởi lệnh cấm của YouTube,” CTO AdGuard Andrey Meshkov chia sẻ.

Công ty phát triển trình chặn quảng cáo khác như AdLock cũng báo cáo rằng so với các tháng trước, số lượt cài đặt hàng ngày trong tháng 10 giảm 30%. Tương tự, Eyeo, đơn vị vận hành Adblock Plus, AdBlock và uBlock, cũng ghi nhận lượt tải phần mềm hoặc extension giảm trong tháng qua.

Theo Terry Taouss, CEO của công ty tư vấn công nghệ quảng cáo AdProfs, người dùng đã tìm đến các trình chặn quảng cáo chủ yếu là do YouTube tăng cường tần suất hiển thị quảng cáo trên video trong thời gian gần đây. “Các dịch vụ như YouTube cũng cần phải tôn trọng việc họ kiểm soát trải nghiệm của người dùng ở mức độ nhất định,” ông nói.

Trước đó, Google đã thông báo rằng nền tảng video đã bán được hơn 22 tỷ USD tiền quảng cáo trong 9 tháng đầu năm, tăng 5% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 10% tổng doanh thu của Google. Các nhà sáng tạo nội dung thường nhận được 55% doanh thu với video dài và 45% với video ngắn. Dựa trên ước tính của công ty phân tích thị trường Insider Intelligence, Google có thể kiếm được khoảng 2,7 tỷ USD trong năm nay thông qua dịch vụ trả phí YouTube Premium.

Matthew Maier, người giám sát trình chặn quảng cáo tại Eyeo cho biết rằng đa số người dùng không hoàn toàn phản đối quảng cáo trực tuyến. Thay vào đó, họ cảm thấy thất vọng khi gặp phải những quảng cáo xâm phạm quá nhiều hoặc kéo dài hơn sáu giây mà không có tùy chọn “bỏ qua”.

YouTube đã áp dụng các biện pháp để ngăn chặn các trình chặn quảng cáo thông qua công nghệ phản chiếu mã Funding Choices. Công cụ này không nhắm trực tiếp vào trình chặn cụ thể, mà thay vào đó, nó quét toàn bộ mã nguồn, bao gồm các extension để loại bỏ phần mềm đáng ngờ.

Trước động thái mới nhất của YouTube, nhiều trang web mới đã xuất hiện, cho phép người dùng dán liên kết YouTube để xem nội dung mà không bị gián đoạn bởi quảng cáo. Ngoài ra, một số công cụ khác như Hankuper đã phát hành phiên bản mới dành cho người dùng Windows.

Ông Modras nhấn mạnh rằng người dùng sẽ gặp vấn đề khi tải phần mềm lừa đảo hoặc phải gặp lỗ hổng bảo mật ngoài ý muốn. Ngoài ra, đội ngũ phát triển công cụ chặn quảng cáo cũng đối mặt với nguy cơ pháp lý, đặc biệt là ở những quốc gia có quy định nghiêm ngặt về hành vi này.

Theo Maier của Eyeo, thay vì tham gia vào cuộc rượt đuổi, các nền tảng như YouTube nên hiển thị quảng cáo ở mức chấp nhận được thay vì cố gắng nhồi nhét càng nhiều quảng cáo càng tốt.

Thực tế, vào năm 2016, Meta (khi đó là Facebook) đã chi hàng tỷ USD để loại bỏ trình chặn quảng cáo, nhưng cuối cùng, chiến dịch của họ không thành công và Google được cho là đang theo vết xe đổ này.