Không chỉ dừng lại ở việc theo dõi trận đấu, nhiều fan eSports, đặc biệt là cộng đồng yêu thích Liên Minh Huyền Thoại (LMHT), đang coi việc sưu tập vật phẩm giới hạn như một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần. Áo khoác in logo, mũ kỷ niệm, búp bê hay mô hình game… đều trở thành những “bảo vật” mang dấu ấn đội tuyển, thậm chí khiến nhiều người không ngần ngại bỏ ra hàng chục triệu đồng, bay sang Hàn Quốc để sở hữu.
Văn hóa này vốn quen thuộc trong cộng đồng Kpop, nay đang lan rộng mạnh mẽ sang eSports. Với fan, những món đồ không đơn thuần chỉ là quà lưu niệm, mà còn là cách khẳng định tình yêu và bản sắc của người hâm mộ.
Tại Seoul, cửa hàng merch bên trong T1 Base Camp thường xuyên chật kín fan. Đan Tâm (31 tuổi, TP.HCM) kể rằng cô từng sẵn sàng mua tài khoản thành viên, vé sự kiện và cả vé máy bay chỉ để được sở hữu một chú búp bê phiên bản giới hạn đại diện tuyển thủ Gumayusi. “Giá trị thực tế của nó không đáng bao nhiêu, nhưng cảm giác cầm trên tay một món đồ hiếm khiến tôi thấy cực kỳ mãn nguyện,” Tâm chia sẻ.
Để mua được búp bê gấu nâu này, cô phải chi ít nhất 3 triệu đồng cho quyền thành viên và vé sự kiện, chưa kể chi phí đi lại, ăn ở tại Hàn Quốc. Mỗi món chỉ có giá khoảng 500.000 đồng khi phát hành, nhưng do giới hạn số lượng và chỉ dành cho thành viên, nhiều fan phải xếp hàng từ sáng sớm hoặc mua lại với giá cao gấp nhiều lần. Có lần lỡ cơ hội mua trực tiếp, Tâm phải dời chuyến bay để chờ thương lượng lại với fan khác mới có được món đồ mình mong muốn.
Không chỉ dừng ở búp bê, các loại “thẻ bo góc”, bao đựng card hay phụ kiện in logo đội tuyển cũng là món sưu tập phổ biến. Tâm thậm chí còn mua thêm bao đựng card gấu do chính T1 sản xuất để bảo vệ bộ sưu tập của mình.
Trong khi đó, Thiên Minh (25 tuổi, Đà Nẵng) lại chọn hướng đi khác. Anh tập trung vào các vật phẩm trưng bày có giá trị sưu tầm cao như figure nhân vật hay keycap phiên bản giới hạn từ Riot Games. Minh cho rằng áo khoác hay mũ kỷ niệm thường dễ mua hơn, trong khi những vật phẩm gắn với giải đấu quốc tế lại hiếm có và mang tính lịch sử. “Khi cầm một figure gắn với Chung kết Thế giới, tôi cảm giác như mình đang lưu giữ một phần lịch sử LMHT, chứ không đơn giản là mua đồ lưu niệm,” anh nói.
Năm 2025, fan Việt được dịp “săn” merch ngay trên sân nhà khi giải Liên Minh Huyền Thoại Khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (LCP 2025) lần đầu tổ chức tại Đà Nẵng. Riot Games sẽ bán trực tiếp merchandise chính hãng tại sự kiện, thay vì chỉ phân phối tại các giải đấu quốc tế như trước. Bộ quà tặng độc quyền dành cho khán giả bao gồm áo T-shirt, mũ, túi canvas, dây đeo thẻ và pin cổ vũ. Vé hạng cao nhất – Thách Đấu – có giá từ 1,299 đến 2,349 triệu đồng, đi kèm nhiều quyền lợi như khu vực check-in riêng, đường đi VIP và cơ hội gặp gỡ tuyển thủ.
Theo ban tổ chức, 20 khán giả đầu tiên mua combo hai ngày hạng Thách Đấu còn có cơ hội hiếm hoi tham quan hậu trường và giao lưu trực tiếp với đội tuyển – đặc quyền vốn chỉ dành cho vận động viên. Với mức giá này, fan trong nước sẽ không cần chi hàng chục triệu đồng như trước mà vẫn có cơ hội sở hữu vật phẩm giới hạn.
Các chuyên gia nhận định, việc mở bán merch trực tiếp tại Việt Nam không chỉ giúp giảm gánh nặng chi phí cho fan, mà còn tạo bước đệm để văn hóa sưu tầm merchandise eSports trở nên phổ biến và bền vững. Về phía Riot Games, chiến lược này vừa tăng doanh thu, vừa củng cố sự gắn kết giữa đội tuyển và người hâm mộ – tương tự cách Kpop từng xây dựng văn hóa fandom toàn cầu.
