Elon Musk đổi thương hiệu Twitter thành X

Trong một cuộc đổi thương hiệu triệt để, chủ sở hữu Twitter, Elon Musk, đã thay thế biểu tượng con chim mang tính biểu tượng của Twitter bằng X. Musk đã đưa ra thông báo gây sốc về kế hoạch của mình vào đầu Chủ nhật. Đến sáng thứ Hai theo giờ Mỹ, anh ấy đã tweet rằng X.com hiện trỏ đến Twitter.com.

“Logo X tạm thời sẽ xuất hiện vào cuối ngày hôm nay,” anh viết, ngay trước khi chia sẻ bức ảnh về trụ sở chính của Twitter được thắp sáng bởi một chữ X khổng lồ mới. Trang web Twitter hiện có cùng một logo, trong khi chú chim xanh quen thuộc đã biến mất.

Trước đây, Musk cho biết ông đang đấu thầu “tạm biệt thương hiệu twitter và dần dần là tất cả những chú chim”.

Twitter (TWTR) được thành lập vào năm 2006 đã sử dụng biểu tượng chú chim xanh sống động, được công nhận trên toàn cầu trong hơn một thập kỷ.

Việc đổi tên có thể được coi là một cuộc đại tu thương hiệu “Hail Mary” cho công ty: Musk trong những tháng gần đây đã nhiều lần cảnh báo rằng Twitter đối mặt với tổn thất nặng nề về doanh thu quảng cáo, đang trên bờ vực phá sản.

Twitter có 238 triệu người dùng hoạt động trước khi bị Musk chuyển sang chế độ riêng tư vào tháng 10 năm 2022.

Là một trong những người đàn ông giàu nhất thế giới, Musk từng nổi tiếng với những nỗ lực đổi mới thông qua các công ty SpaceX và Tesla (TSLA) để phóng tên lửa và chế tạo ô tô điện.

Giờ đây, nhiều tiêu đề mà anh ấy đưa ra là dành cho những nhận xét lập dị trên tài khoản Twitter cá nhân của mình thường chia sẻ các thuyết âm mưu và gây tranh cãi công khai trên nền tảng mạng xã hội.

Musk đã đại tu trang web sau khi mua lại nó với giá 44 tỷ đô la vào cuối tháng 10, sau đó là sa thải hàng loạt, tranh chấp về hàng triệu đô la được cho là nợ khi thôi việc và lưu ý của Musk với nhân viên rằng ở lại công ty có nghĩa là “làm việc nhiều giờ với cường độ cao”. Anh ấy viết: “Chỉ có thành tích đặc biệt mới đủ để đạt điểm đậu.”

Biến động đã khiến các tổ chức, bao gồm Liên đoàn Chống phỉ báng, Free Press và GLAAD, gây áp lực buộc các thương hiệu phải suy nghĩ lại về quảng cáo trên Twitter.

Các nhóm chỉ ra rằng việc sa thải hàng loạt là yếu tố chính trong suy nghĩ của họ, với lý do lo ngại rằng việc cắt giảm của Musk sẽ khiến các chính sách về tính toàn vẹn trong bầu cử của Twitter không thể thực thi một cách hiệu quả, ngay cả khi chúng vẫn hoạt động về mặt kỹ thuật.

Musk cũng bắt đầu giám sát những thay đổi chính sách gây tranh cãi dẫn đến việc Twitter thường xuyên bị gián đoạn dịch vụ và ảnh hưởng đến danh tiếng của chính ông trong quá trình này.

Vào tháng 6, Musk đã bổ nhiệm Linda Yaccarino, cựu giám đốc tiếp thị của NBCUniversal, làm Giám đốc điều hành của công ty.

Cô ấy đã bình luận về việc thay đổi tên trên Twitter vào chiều Chủ nhật: “Đó là một điều đặc biệt hiếm có trong cuộc sống hay trong kinh doanh mà bạn có cơ hội thứ hai để tạo một ấn tượng lớn khác. Twitter đã gây ấn tượng mạnh và thay đổi cách chúng ta giao tiếp. Giờ đây, X sẽ tiến xa hơn, biến đổi quảng trường thị trấn toàn cầu.”

Khi liên doanh mới bắt đầu, nó phải đối mặt với những thách thức. Gần đây, Musk tiết lộ rằng nền tảng này vẫn có dòng tiền âm do doanh thu quảng cáo giảm 50% và nợ nần chồng chất.

Chỉ trích việc rút lui hoặc tạm dừng của các nhà quảng cáo trên Twitter như General Mills (GIS), Macy’s (M) và một số công ty ô tô cạnh tranh với Tesla, Musk đã tự gọi mình là “người theo chủ nghĩa chuyên chế về tự do ngôn luận” và cho biết ông muốn mua Twitter để tăng cường khả năng nói chuyện tự do của người dùng trên nền tảng này.

Musk giải thích cách tiếp cận tự do ngôn luận của mình bằng cách nói: “Người mà bạn không thích có được phép nói điều gì đó mà bạn không thích không? Và nếu đúng như vậy thì chúng ta có quyền tự do ngôn luận.”

Anh ấy nói thêm rằng Twitter sẽ “rất miễn cưỡng xóa mọi thứ” và nền tảng này sẽ nhằm mục đích cho phép tất cả các bài phát biểu hợp pháp. Nhiều người dùng đã lo lắng rằng điều đó có thể đồng nghĩa với việc gia tăng ngôn từ kích động thù địch.

Trong khi đó, sự điên cuồng ban đầu xung quanh đối thủ Threads dường như đã quay trở lại trái đất, đặc biệt là khi nó tràn ngập thư rác và thiếu một số tính năng thân thiện với người dùng mà Twitter hoặc giờ là X cung cấp.

Adam Mosseri, người đang giám sát việc khởi chạy Threads cho Meta, đã gợi ý về kế hoạch thêm các tính năng như phiên bản ứng dụng dành cho máy tính để bàn, nguồn cấp dữ liệu chỉ những tài khoản mà người dùng theo dõi và nút chỉnh sửa.