OPPO Soán Ngôi SAMSUNG, Vươn Lên Dẫn Đầu Thị Trường Smartphone Đông Nam Á

Lần đầu tiên, Oppo vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone Đông Nam Á, vượt qua Samsung với thị phần 18%.

Theo báo cáo từ Canalys, thị trường smartphone khu vực này đã phục hồi mạnh mẽ trong năm 2024, đạt tổng doanh số 96,7 triệu máy, tăng 11% so với năm trước, sau hai năm suy giảm liên tiếp.

Oppo ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với 16,9 triệu thiết bị được xuất xưởng, tăng 14% so với cùng kỳ, chiếm 18% thị phần. Samsung tụt xuống vị trí thứ hai với doanh số 16,6 triệu máy, tương ứng 17% thị phần. Trong khi đó, Xiaomi và Transsion đồng hạng ba, mỗi thương hiệu nắm giữ 13% thị phần.

Trong quý IV/2024, thị trường smartphone Đông Nam Á ghi nhận mức tăng trưởng 3%, với tổng số 24,4 triệu thiết bị được xuất xưởng. Transsion vươn lên vị trí dẫn đầu nhờ doanh số cao tại Indonesia và Philippines, đạt 4,1 triệu máy. Oppo (không bao gồm OnePlus) xếp thứ hai với 3,9 triệu sản phẩm bán ra. Xiaomi duy trì vị thế trong phân khúc giá rẻ, trong khi Samsung đứng thứ tư với 3,6 triệu chiếc được xuất xưởng.

Tại Việt Nam, Oppo cũng có bước tiến mạnh mẽ trong ba tháng cuối năm, giành vị trí số một với 25% thị phần, đẩy Samsung xuống thứ hai với 22%. Apple, Xiaomi và Realme giữ nguyên vị trí với thị phần lần lượt là 20%, 17% và 6%. Ngoài ra, Oppo cũng chiếm lĩnh thị trường Thái Lan, trong khi Xiaomi dẫn đầu tại Malaysia, còn Vivo thống trị thị trường Indonesia.

Số liệu do Canalys cung cấp dựa trên lượng máy xuất xưởng (sell-in), phản ánh số thiết bị được các hãng giao đến nhà phân phối. Chỉ số này khác với lượng máy thực tế bán đến tay người dùng (sell-out), nhưng vẫn có sự liên quan mật thiết, bởi các nhà bán lẻ chỉ nhập thêm hàng khi sản phẩm tiêu thụ tốt nhằm tránh tồn kho.

Theo nhà phân tích Le Xuan Chiew của Canalys, thị trường smartphone Đông Nam Á đang trên đà phục hồi mạnh mẽ, với tốc độ tăng trưởng vượt mức trung bình toàn cầu là 7%. Tuy nhiên, trái ngược với xu hướng chung, giá bán trung bình (ASP) của smartphone trong khu vực lại có xu hướng giảm, do người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến yếu tố giá cả khi đưa ra quyết định mua sắm.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng thành công của Oppo đến từ chiến lược điều chỉnh sản phẩm hợp lý và đẩy mạnh đầu tư vào phân khúc cao cấp hơn. Trong đó, mẫu A18 ghi nhận doanh số ấn tượng, trong khi A3x được tái định vị thương hiệu, giúp sản phẩm bước vào phân khúc giá cao hơn trên thị trường.

Mặc dù tổng số smartphone xuất xưởng giảm, Samsung vẫn duy trì mức giá bán trung bình cao hơn thị trường, tăng từ 285 USD trong quý IV/2023 lên 326 USD vào quý IV/2024. Thành công của hãng đến từ sự phổ biến của các dòng sản phẩm tầm trung và cao cấp như Galaxy A55 và Galaxy S series, giúp bù đắp sự sụt giảm doanh số của các mẫu A1x và A2x.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng đưa ra cảnh báo rằng nếu các hãng sản xuất muốn duy trì lợi nhuận dài hạn ở phân khúc cao cấp, họ cần có chiến lược định giá hợp lý và không phụ thuộc quá nhiều vào việc giảm giá hay tung ra quá nhiều chương trình khuyến mãi. Việc hạ giá sản phẩm để đẩy mạnh doanh số có thể làm suy giảm lợi nhuận, trong khi việc quản lý hàng tồn kho không hiệu quả có thể gây áp lực tài chính lớn cho doanh nghiệp.

“Những mục tiêu doanh số quá tham vọng có thể dẫn đến việc xói mòn lợi nhuận, đặc biệt khi thị trường đang dần bão hòa. Do đó, chiến lược quản lý hàng tồn kho sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng hoạt động của các hãng sản xuất smartphone trong năm 2025”, nhà phân tích Sheng Win Chow của Canalys nhận định.