Modelo soán ngôi Bud Light để trở thành loại bia bán chạy nhất nước Mỹ năm 2023

Modelo Especial hiện chính thức là loại bia bán chạy nhất nước Mỹ, soán ngôi Bud Light, loại bia đã mất dần sự nổi tiếng sau cuộc tranh cãi về Dylan Mulvaney.

Theo dữ liệu NIQ mới công bố, doanh số bán Modelo tại các cửa hàng tạp hóa và bia đã vượt qua Bud Light trong suốt năm 2023, đây là lần đầu tiên Modelo đánh bại Bud Light tính từ đầu năm đến nay. Có một cuộc đua sít sao để giành vị trí dẫn đầu với Modelo đứng ở vị trí đầu tiên, giành được 8,34% thị phần đô la chi cho bia so với 8,28% cho Bud Light tính đến ngày 12 tháng 8.

Đây là một bước đi quan trọng đối với Modelo vì Bud Light đã giữ vị trí là loại bia bán chạy nhất nước Mỹ trong phần lớn hai thập kỷ qua.

Mùa hè là một điểm sáng đối với hãng bia Mexico, khi Modelo vượt qua Bud Light về doanh số hàng tháng trong tháng 5, tháng 6 và tháng 7. Modelo đã nắm giữ 9,1 thị phần trong bốn tuần qua khi Bud Light giảm xuống còn 7 thị phần trong doanh số bán bia ngoài cơ sở.

Benj Steinman, chủ tịch của Beer Marketer’s Insights, nói rằng việc Modelo vươn lên vị trí dẫn đầu “dường như không thể tránh khỏi trong ít nhất vài tháng qua, nhưng dòng thời gian đã tăng tốc kể từ khi xu hướng của Bud Light trở nên tồi tệ hơn đáng kể vào tháng 4”. “Và nó diễn ra nhanh hơn nhiều so với dự đoán của hầu hết mọi người.”

Tuy nhiên, theo Beer Business Daily, một ấn phẩm thương mại, thương hiệu Bud Light của Anheuser-Busch (BUD) đã có một số “cải tiến về mặt vật chất”. Dữ liệu NIQ cho thấy trong những tuần gần đây, doanh số Bud Light đã giảm 26,7%, tốt hơn một chút so với mức -30% mà thương hiệu này đã phải chịu đựng kể từ mùa xuân.

“Có thể còn quá sớm để gọi đây là đáy vì một tuần không phải là một xu hướng hình thành. Nhưng đó là một dấu hiệu đầy hy vọng cho thương hiệu đang bị bao vây, đặc biệt nếu xu hướng này liên tục cải thiện trong những tuần tiếp theo,” BBD viết trong bản tin hôm thứ Ba.

Modelo được phân phối bởi Constellation Brands có trụ sở tại New York (STZ). Công ty đã công bố doanh số bán hàng tăng 11% trong thu nhập quý hai, được công bố vào tháng 6 nhờ hoạt động kinh doanh bia, bao gồm cả Corona.

Greg Gallagher, phó chủ tịch tiếp thị thương hiệu của Constellation, gần đây đã nói với rằng Modelo đã “có được chuỗi thành công đáng kinh ngạc” trong nhiều năm qua và nói rằng họ muốn mở rộng sự thống trị của mình đối với những người uống rượu gốc Tây Ban Nha sang nhiều nhóm nhân khẩu học hơn. Ông nói: “Sự tăng trưởng của chúng tôi là duy trì cốt lõi đó nhưng cũng thu hút những khách hàng không phải gốc Tây Ban Nha và chúng tôi đang đạt được thành công đáng kinh ngạc”.

Các đối thủ cạnh tranh khác của Bud Light cũng có doanh số tăng trong năm nay, bao gồm cả Molson Coors (TAP). Đầu tháng này, nhà sản xuất bia Miller Lite và Coors Light đã báo cáo quý doanh thu tốt nhất kể từ khi sáp nhập năm 2005. Doanh số bán hàng kết hợp tại Mỹ của hai loại bia hàng đầu đã bán chạy hơn Bud Light tới 50% trong quý thứ hai và cao hơn 30% so với Modelo Especial.

Doanh số bán bia ở Mỹ đã hoàn toàn bị ảnh hưởng sau quyết định của Bud Light gửi một lon bia tùy chỉnh cho người có ảnh hưởng chuyển giới Mulvaney, điều này đã gây ra phản ứng dữ dội về người chuyển giới và khiến một số cơ sở khách hàng cốt lõi của công ty xa lánh. Phản ứng sau đó của công ty sau đó đã khiến các thành viên của cộng đồng LGBTQ tức giận.

Anheuser-Busch cho biết vào đầu tháng 8 rằng doanh thu tại Mỹ của họ đã giảm 10% trong quý hai do doanh số bán hàng của thương hiệu hàng đầu sụt giảm. Công ty cho biết doanh số bán hàng cho các nhà bán lẻ ở Mỹ đã giảm 14%, kém hiệu quả so với ngành bia nói chung, chủ yếu là do số lượng Bud Light bán ra giảm. Doanh thu giảm 395 triệu USD ở Bắc Mỹ trong cùng kỳ, so với cùng kỳ năm trước. Con số đó bao gồm doanh số bán hàng ở Canada, nơi doanh thu tăng, cho thấy sự sụt giảm chỉ xảy ra ở Hoa Kỳ và tổn thất đối với Bud Light có thể còn lớn hơn.