Trong quý I/2025, Apple đã tụt xuống hạng 5 tại thị trường Trung Quốc, nhường vị trí dẫn đầu cho Xiaomi – theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường IDC.
Cụ thể, doanh số iPhone tại Trung Quốc trong ba tháng đầu năm đạt 9,8 triệu chiếc, giảm 9% so với 10,8 triệu chiếc cùng kỳ năm trước. Thị phần của Apple sụt xuống 13,7% từ mức 15,6%, đưa hãng trở thành thương hiệu nước ngoài duy nhất trong top 5 nhà sản xuất smartphone lớn nhất tại thị trường đông dân này. Trước đó, Apple từng đứng thứ 3 sau Huawei và Oppo vào năm ngoái.
Trong khi đó, Xiaomi ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng 39,9%, giúp hãng giành lại ngôi vị số một với 18,6% thị phần. Xiaomi bán được 13,3 triệu thiết bị trong quý, tăng đáng kể so với 9,5 triệu máy cùng kỳ năm 2024.
Theo ông Will Wong, Giám đốc nghiên cứu cấp cao tại IDC khu vực châu Á – Thái Bình Dương, sự phục hồi của thị trường smartphone Trung Quốc được hỗ trợ lớn từ các chương trình trợ cấp của chính phủ. Xiaomi được cho là một trong những hãng hưởng lợi nhiều nhất từ chính sách này. Từ tháng 1/2025, chính phủ Trung Quốc đã mở rộng hỗ trợ tài chính cho người tiêu dùng mua các thiết bị di động, bao gồm smartphone, tablet và smartwatch có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 821 USD).
“Việc Xiaomi lấy lại vị trí dẫn đầu sau gần 10 năm phần lớn nhờ chính sách trợ giá từ nhà nước”, ông Wong nhận định. “Ngược lại, Apple gặp khó khăn khi iPhone chủ yếu thuộc phân khúc cao cấp”.
Một nhà phân tích của Citi cũng chia sẻ với WSJ rằng: “Việc trợ giá cho smartphone khiến người tiêu dùng Trung Quốc ưu tiên đổi điện thoại trong tầm giá dưới 3.000 nhân dân tệ (tương đương 410 USD), phân khúc chiếm khoảng 75% tổng lượng người dùng smartphone trong nước”.
Về phía các đối thủ khác, Huawei – từng trở lại vị trí dẫn đầu trong quý I/2024 – hiện xếp thứ hai trong quý I/2025 với 18% thị phần, khá sát sao so với Xiaomi. Oppo và Vivo lần lượt chiếm vị trí thứ ba và tư với 15,7% và 14,4% thị phần.
Tổng lượng smartphone tiêu thụ tại Trung Quốc trong quý này đạt 71,6 triệu máy, tăng nhẹ 3,3% so với mức 69,3 triệu máy của cùng kỳ năm trước. “Mặc dù căng thẳng Mỹ – Trung tiếp tục đặt ra những rủi ro, quý đầu tiên tăng trưởng cho thấy các thương hiệu nội địa Trung Quốc đã có sự chuẩn bị tốt hơn để đối phó với những biến động sắp tới”, ông Wong bình luận.
Tuy nhiên, theo nhận định của Arthur Guo, nhà phân tích tại IDC Trung Quốc, xu hướng tăng trưởng này có thể đối mặt thách thức trong tương lai gần khi các vấn đề về thuế quan giữa Mỹ và Trung Quốc gia tăng.
“Triển vọng thị trường đang bị đe dọa do căng thẳng thương mại có thể làm đội giá smartphone và thắt chặt chi tiêu tiêu dùng”, Guo cho biết.
Ở một góc nhìn tích cực, ông Will Wong cho rằng các nhà sản xuất nội địa như Xiaomi, Huawei, Oppo và Vivo đang có sự chuẩn bị tốt hơn để ứng phó với các biến động kinh tế toàn cầu. Sự phát triển mạnh mẽ trong quý đầu tiên năm 2025 có thể giúp các hãng này duy trì đà tăng trưởng, bất chấp những thách thức trước mắt.
Sự thay đổi trên bảng xếp hạng thị phần cũng phản ánh xu hướng tiêu dùng mới tại Trung Quốc, khi người dân ưu tiên các thiết bị có giá cả hợp lý, hiệu suất cao thay vì chạy theo những sản phẩm đắt đỏ thuộc phân khúc cao cấp. Điều này sẽ là bài toán lớn buộc các thương hiệu quốc tế như Apple phải có những điều chỉnh chiến lược nếu muốn giành lại thị phần tại thị trường đông dân nhất thế giới.
