MTV đã chia sẻ tin tức cho một thế hệ như thế nào?

MTV News đã thu hẹp khoảng cách giữa tin tức và văn hóa đại chúng mà không làm mất lòng khán giả trẻ. Khi nó chuẩn bị đóng cửa, Kurt Loder, Tabitha Soren, Sway Calloway và những người khác suy ngẫm về di sản của nó.

Hơn một năm sau nhiệm kỳ đầu tiên, Tổng thống Bill Clinton đã thực hiện lời hứa trở lại MTV nếu các cử tri trẻ bầu ông vào Nhà Trắng. Chương trình của tòa thị chính năm 1994 tập trung vào bạo lực ở Mỹ, nhưng đó là câu hỏi về lợi ích cá nhân đã trở thành tiêu đề và đưa MTV News lên bản đồ truyền thông.

Chris McCarthy, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Showtime/MTV Entertainment Studios và Paramount Media Networks, cho biết việc chấm dứt hoạt động tin tức của MTV là một phần trong kế hoạch cắt giảm 25% lực lượng lao động của Paramount.

MTV News và đội ngũ phát thanh viên và nhà báo video đã nói chuyện với những người trẻ tuổi về vụ tự tử Nirvana của Kurt Cobain và vụ sát hại BIG. vào ký túc xá của trường đại học New Orleans sau cơn bão Katrina. Họ cũng chấp nhận những trò hề hỗn loạn của những người nổi tiếng trong những năm 1990 và đầu những năm 2000, như khi Courtney Love cắt ngang cuộc phỏng vấn của Madonna. Họ luôn đặt âm nhạc lên hàng đầu.

Xuyên suốt tất cả, MTV News không bao giờ đánh mất sứ mệnh cốt lõi của mình là tập trung vào các cuộc trò chuyện xung quanh giới trẻ.

SuChin Pak, cựu phóng viên của MTV News cho biết: “Không có sự so sánh nào, đó là độc nhất vô nhị. Chúng tôi là những đứa trẻ xô đẩy và xô đẩy nhau. Không có gì ngoài kia dành cho những người trẻ tuổi.”

Giáo sư Robert Thompson, chuyên gia về truyền hình và văn hóa đại chúng tại Đại học Syracuse, đã đưa ra nhận định rằng MTV News đã đột phá về mặt truyền thông bằng cách tiếp cận một môi trường tin tức trẻ trung và sành điệu, thay vì cách làm truyền thống, bảo thủ như nhiều kênh truyền hình cáp hiện nay. Tác động của MTV News đã lan tỏa rộng rãi và được thấy rõ trong các sản phẩm của Vice News, một kênh truyền thông kỹ thuật số đã nổi tiếng với phong cách đưa tin thô bạo và quay phim bằng máy cầm tay, mà nhiều nhà báo CNN đã áp dụng.

Theo giáo sư Thompson, MTV đã thu hút được đông đảo khán giả trẻ, những người có thể nhanh chóng đặt tên cho toàn bộ danh sách các ban nhạc như Flock of Seagulls, nhưng cũng có sự tò mò về các sự kiện hiện tại. Ông nhấn mạnh rằng mạng truyền hình âm nhạc được thành lập vào năm 1981 giống như một “bom xăng thắp sáng cách mạng truyền hình cáp”. Sau đó, vào năm 1987, MTV News được phát sóng với giọng nói trầm và chắc của Kurt Loder, cựu biên tập viên của tạp chí Rolling Stone, người dẫn chương trình tin tức hàng tuần “The Week in Rock”. Tuy nhiên, giới truyền thông đã nhận ra giá trị của ông Loder khi anh ta phát sóng tin tức về cái chết của Kurt Cobain vào năm 1994, và ông được coi là “nhà báo đoạt giải cho thế hệ X”.

Ông Loder, người hiện đang đánh giá phim cho tạp chí Reason, đã cho biết trong một cuộc phỏng vấn rằng: “Tôi cho rằng đó là truyền hình trực tiếp hay nhất đối với một sự kiện khủng khiếp.” Trong khi đó, những người dẫn chương trình và phóng viên của MTV News, không mặc vest và không “tự cho mình là đúng,” cố gắng “không coi thường khán giả”, nhất là khi rap và hip-hop trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa Mỹ.

Ông Loder cho biết: “Chúng tôi hoàn toàn không coi rap là mối đe dọa đối với nền cộng hòa.” Khi MTV bổ sung thêm hip-hop vào chương trình âm nhạc của mình, “đột nhiên có một lượng khán giả hoàn toàn mới.” Ông Calloway, hiện đang dẫn chương trình phát thanh buổi sáng trên SiriusXM, cho biết ông biết sự tôn trọng đối với văn hóa hip-hop đã lên một tầm cao mới khi ông ngồi trong Phòng Xanh của Nhà Trắng với Tổng thống Barack Obama.

Từ khi thành lập, MTV News đã xem mình là người kết nối quan trọng đối với các cử tri trẻ tuổi. Vào những năm 1990, Tabitha Soren, một phóng viên của MTV News, đã chứng kiến ​​điều đó trên con đường vận động tranh cử với chiến dịch vận động bỏ phiếu “Choose or Lose” của MTV và tại Nhà Trắng.

Theo chia sẻ của cô, “Mọi người đều rất nghiêm túc và chân thành muốn giúp cho những người trẻ tuổi có học thức trở thành những cử tri có trách nhiệm, chứ không đơn thuần là những người bỏ phiếu tùy tiện. Tôi cảm thấy rằng chúng tôi đang nỗ lực để đảm bảo rằng họ có đủ thông tin để quyết định đúng.”

Với cô Soren, khi cô lần đầu tiên xuất hiện trên chương trình MTV News vào năm 1991 ở tuổi 23, việc kết nối với khán giả trẻ đã trở nên dễ dàng hơn bởi cô cũng đang ở độ tuổi đó. Điều đó có nghĩa là khi hỏi Arafat về vai trò của những người trẻ tuổi trong intifada hoặc đi đến Bosnia để theo chân quân đội Mỹ, nhiều người trong số họ đều cùng lứa với khán giả của MTV.

Cô Soren, hiện là một nghệ sĩ thị giác ở Khu vực Vịnh, cho biết: “Tôi cảm thấy đồng cảm với họ vì tôi cũng đang ở độ tuổi của họ”. “Sự tò mò tự nhiên của tôi thường trùng hợp với những gì mà khán giả mong muốn nghe.” Cô Pak, một người sinh ra ở Hàn Quốc và đã quay một bộ phim tài liệu cho MTV News về việc lớn lên ở Mỹ với cha mẹ là người nhập cư, cũng chia sẻ cùng quan điểm với cô Soren.