Người dùng TikTok có thể đi đâu nếu ứng dụng bị cấm?

Trước thềm phiên điều trần nổi tiếng của TikTok vào tuần này, công ty đã chia sẻ rằng họ hiện có hơn 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tại Hoa Kỳ. Nhưng sau phiên điều trần sôi nổi kéo dài hàng giờ đồng hồ với đầy các nhà lập pháp nói với Giám đốc điều hành của TikTok rằng ứng dụng nên bị cấm, giờ đây một số người có thể đang tự hỏi tất cả những người dùng đó sẽ đi đâu tiếp theo nếu mạng xã hội này biến mất.

Các công ty truyền thông xã hội đã dành nhiều năm để sao chép các tính năng của TikTok, điều này sẽ giúp người sáng tạo và người dùng của nó chuyển hướng khỏi nền tảng này dễ dàng hơn. Ví dụ: Instagram đã giới thiệu công cụ video dạng ngắn của riêng mình vào năm 2020 có tên là Reels. Snapchat có Spotlight, YouTube có Shorts và thậm chí Spotify có nguồn cấp dữ liệu video giống như TikTok với âm nhạc được đề xuất và nội dung khác.

“Rõ ràng, nếu lệnh cấm được thông qua và thực thi, nội dung, số lượng người dùng và mức độ tương tác cũng như tiền quảng cáo có khả năng cho Snap, Instagram và YouTube sẽ tăng lên,” Ali Mogharabi, nhà phân tích tại công ty dịch vụ tài chính Morningstar, cho biết trong một báo cáo gần đây của nhà đầu tư. 

Nói cách khác, những nỗ lực của Washington nhằm trấn áp TikTok vì những lo ngại về an ninh quốc gia cuối cùng có thể mang lại lợi ích cho một số công ty công nghệ Mỹ tương tự mà Washington đã xem xét kỹ lưỡng vì những lý do khác, bao gồm cả sự thống trị thị trường và tác động của họ đối với thanh thiếu niên.

Ngay cả khi lệnh cấm không xảy ra, nó vẫn có thể mang lại lợi ích cho các công ty này. Mogharabi cho biết: “Sự không chắc chắn này có thể thúc đẩy một số người sáng tạo nội dung TikTok tập trung hơn vào và có thể bắt đầu đẩy khán giả của họ đến các nền tảng mạng xã hội khác.”

Ít nhất một công ty đã nhìn thấy một sự thúc đẩy. Cổ phiếu của Snap đã tăng trong những ngày trước khi TikTok xuất hiện trước Quốc hội trong bối cảnh các cuộc đàm phán mới giữa các quan chức liên bang về lệnh cấm TikTok.

Tại phiên điều trần hôm thứ Năm, Giám đốc điều hành TikTok Shou Chew đã bày tỏ sự hoài nghi sâu sắc về những nỗ lực của công ty mình nhằm bảo vệ dữ liệu người dùng ở Hoa Kỳ và giảm bớt những lo ngại về mối quan hệ của công ty với Trung Quốc. Công ty mẹ của TikTok, ByteDance, có trụ sở tại Bắc Kinh và tuân theo luật yêu cầu dữ liệu của Trung Quốc có thể yêu cầu công ty cung cấp dữ liệu người dùng cho chính phủ.

Hạ nghị sĩ Đảng Cộng hòa Washington Cathy McMorris Rodgers, chủ tịch Ủy ban Thương mại và Năng lượng Hạ viện, đã mở đầu phiên điều trần hôm thứ Năm bằng cách nói với Shou: “Nền tảng của bạn nên bị cấm.” Khi phiên điều trần đang diễn ra, Chủ tịch Hạ viện Kevin McCarthy cho biết ông ủng hộ luật cấm TikTok một cách hiệu quả và Ngoại trưởng Antony Blinken nói rằng TikTok nên “kết thúc bằng cách này hay cách khác”.

Nếu điều đó xảy ra, Lian Jye Su, một nhà phân tích của ABI Search, tin rằng người dùng sẽ theo dõi những người có ảnh hưởng và người tạo nội dung TikTok yêu thích của họ mọi lúc mọi nơi.

Su nói: “Hầu hết người dùng sẽ đổ xô đến nơi mà những người sáng tạo nội dung sẽ đến tiếp theo”. “Instagram, Snapchat và Youtube Shorts sẽ được hưởng lợi nhiều nhất vì người sáng tạo nội dung vẫn sẽ thích những nơi mà họ có thể kiếm tiền từ nội dung của mình.”

Su cho biết các nền tảng nhỏ hơn cũng có cơ hội giành được vị thế. Nền tảng video dạng ngắn Triller, báo cáo có hơn 450 triệu người dùng, đang tích cực tán tỉnh những người tạo nội dung phổ biến từ TikTok với tiền thưởng bằng tiền mặt, quan hệ đối tác và các ưu đãi khác để chuyển đổi nền tảng. Trong khi đó, Dubsmach, một nền tảng video ngắn thuộc sở hữu của Reddit và Clash, cho phép mọi người tạo các video lặp lại dài 21 giây, là những nền tảng khác có thể ngày càng thu hút người sáng tạo.

Hiện tại, việc nói về lệnh cấm TikTok có thể vẫn còn quá sớm. Chính quyền Biden đã đe dọa sẽ cấm TikTok khỏi Hoa Kỳ trừ khi các chủ sở hữu người Trung Quốc của ứng dụng này đồng ý chia sẻ phần của họ trên nền tảng mạng xã hội.

“Tôi thực sự nghi ngờ ứng dụng này sẽ chìm trong bóng tối,” Hạ nghị sĩ Raja Krishnamoorthi nói với CNN trong chương trình đặc biệt vào khung giờ vàng về TikTok vào thứ Năm. Ông cho biết rất có thể sẽ có một vụ mua bán.

Nếu ứng dụng được bán, điều đó có thể làm phức tạp vấn đề đối với một số nền tảng công nghệ của Hoa Kỳ.

Moghaharbi viết trong ghi chú của nhà đầu tư: “Đối với Snap, có hiệu ứng mạng yếu hơn Meta, một TikTok của Hoa Kỳ có thể đáng tin cậy hơn có thể khiến việc thu hút người dùng rời xa hoặc ngăn họ chuyển sang TikTok trở nên khó khăn hơn”.