Quảng cáo bóng đá nữ lan truyền sử dụng cảnh quay đã được chỉnh sửa để chứng minh quan điểm

Một công ty của Pháp đang sử dụng công cụ chỉnh sửa hiệu ứng hình ảnh để quảng cáo cho Giải vô địch bóng đá nữ thế giới. Họ đưa ra một video đang lan truyền nhanh chóng cho thấy đội tuyển bóng đá nam của Pháp đang thi đấu hết sức mình cho đến khi người ta tiết lộ rằng đoạn phim đó thực sự là của đội tuyển nữ Pháp.

Sử dụng một số vận động viên thể thao vĩ đại nhất của Pháp như Kylian Mbappe và Antoine Griezmann, công ty viễn thông Orange cho người xem thấy cảnh quay cuồng nhiệt của các vận động viên thi đấu trong nửa đầu của video dài hai phút trước khi cho thấy rằng cảnh quay hoàn toàn đã được chỉnh sửa. Hình ảnh đầu tiên trông giống như Griezmann đang né tránh một hậu vệ đang dẫn bóng xuống sân thực ra là một lớp phủ đồ họa của Sakina Karchaoui, một cầu thủ chuyên nghiệp của đội tuyển quốc gia nữ Pháp. Nửa sau của quảng cáo chiếu đoạn phim gốc với các cầu thủ bóng đá nữ hàng đầu của Pháp làm chủ sân.

“Tại Orange, khi chúng tôi ủng hộ les Bleus, chúng tôi ủng hộ les Bleues,” quảng cáo viết, đề cập đến những biệt danh được sử dụng rộng rãi cho cả đội tuyển quốc gia nam và nữ của Pháp.

Quảng cáo được đăng vào tháng 6, trước thềm Giải vô địch bóng đá nữ thế giới 2023 diễn ra trên khắp Australia và New Zealand.

Quảng cáo do công ty quảng cáo Marcel sản xuất và đã thu hút sự chú ý nhờ hiệu ứng kỹ thuật và thông điệp lớn hơn trước trận đấu đầu tiên của giải đấu vào thứ Năm.

“Đối với phần lớn người hâm mộ bóng đá (và đó là vấn đề), sự đồng thuận chung là ‘bóng đá nam hay hơn, nhanh hơn, thú vị hơn bóng đá nữ’. Chúng tôi cũng biết rằng các video bóng đá đạt được thành công lớn trên mạng,” người phát ngôn của Orange nói với CNN qua email. Đối với chiến dịch của họ, “điều cần thiết là trong nửa đầu của video, người xem sẽ nghĩ rằng họ đang thưởng thức các hành động của nam giới và cách duy nhất để tạo ra điều đó là… biến phụ nữ thành nam giới!”

Các cầu thủ bóng đá nữ từ lâu đã bị đối xử kém hơn so với các đồng nghiệp nam, phải đối mặt với mức lương và sự quan tâm của công chúng thấp hơn đáng kể.

Một phân tích mới của CNN cho thấy các cầu thủ bóng đá tại Giải vô địch bóng đá nữ thế giới năm 2023 sẽ chỉ kiếm được trung bình 25 xu so với mỗi đô la mà nam giới kiếm được tại Giải vô địch bóng đá thế giới năm ngoái. Theo dữ liệu được cung cấp bởi cơ quan quản lý thế giới FIFA và liên đoàn cầu thủ toàn cầu FIFPRO, khoảng cách tiền lương sâu sắc là một sự cải thiện mạnh mẽ so với các trận đấu năm 2019, khi phụ nữ kiếm được ít hơn 8 xu mỗi đô la.

Vào tháng 6, FIFA đã thông báo rằng lần đầu tiên khoảng 49 triệu đô la trong số tiền thưởng kỷ lục 110 triệu đô la cho Giải vô địch bóng đá nữ thế giới sẽ được chuyển trực tiếp cho từng cầu thủ – ít nhất 30.000 đô la cho mỗi người tham gia và 270.000 đô la cho mỗi cầu thủ trong đội chiến thắng. Chủ tịch FIFA Gianni Infantino cho biết vào tháng 3 rằng hiệp hội đang bắt đầu một “hành trình lịch sử vì bóng đá nữ và vì sự bình đẳng”. Đồng thời nói thêm rằng mục tiêu là bình đẳng trong các khoản thanh toán cho World Cup nam và nữ lần lượt vào năm 2026 và 2027.

“Đối với phần lớn người hâm mộ bóng đá (và đó là vấn đề), sự đồng thuận chung là “bóng đá nam hay hơn, nhanh hơn, thú vị hơn bóng đá nữ”. Chúng tôi cũng biết rằng các video bóng đá đạt được thành công lớn trên mạng,” người phát ngôn của Orange nói với CNN qua email. Đối với chiến dịch của họ, “điều cần thiết là trong nửa đầu của video, người xem sẽ nghĩ rằng họ đang thưởng thức các hành động của nam giới và cách duy nhất để tạo ra điều đó là… biến phụ nữ thành nam giới!”

Các cầu thủ bóng đá nữ từ lâu đã bị đối xử kém hơn so với các đồng nghiệp nam, phải đối mặt với mức lương và sự quan tâm của công chúng thấp hơn đáng kể.

Một phân tích mới của CNN cho thấy các cầu thủ bóng đá tại Giải vô địch bóng đá nữ thế giới năm 2023 sẽ chỉ kiếm được trung bình 25 xu so với mỗi đô la mà nam giới kiếm được tại Giải vô địch bóng đá thế giới năm ngoái. Theo dữ liệu được cung cấp bởi cơ quan quản lý thế giới FIFA và liên đoàn cầu thủ toàn cầu FIFPRO, khoảng cách tiền lương sâu sắc là một sự cải thiện mạnh mẽ so với các trận đấu năm 2019, khi phụ nữ kiếm được ít hơn 8 xu mỗi đô la.

Vào tháng 6, FIFA đã thông báo rằng lần đầu tiên khoảng 49 triệu đô la trong số tiền thưởng kỷ lục 110 triệu đô la cho Giải vô địch bóng đá nữ thế giới sẽ được chuyển trực tiếp cho từng cầu thủ ít nhất 30.000 đô la cho mỗi người tham gia và 270.000 đô la cho mỗi cầu thủ trong đội chiến thắng. Chủ tịch FIFA Gianni Infantino cho biết vào tháng 3 rằng hiệp hội đang bắt đầu một “hành trình lịch sử vì bóng đá nữ và vì sự bình đẳng”, đồng thời nói thêm rằng mục tiêu là bình đẳng trong các khoản thanh toán cho World Cup nam và nữ lần lượt vào năm 2026 và 2027.